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國貨弄潮正當時,走好未來發展路——關于國貨品牌現狀及發展的調查研究

  學校:湖北師范大學

  團隊:計算機與信息工程學院先鋒實踐隊

  作者:胡子航

  【摘 要】新消費巨浪下,李寧走上紐約時裝周,故宮文創衍生出紫禁城生活美學,完美日記估值達到30億美元……越來越多的新國貨品牌在消費領域嶄露頭角。2020年,國貨發展勢如破竹。從一小時銷售額破億元,到季度銷量增速領跑大盤,中國品牌正逐漸占領消費市場,掀起疫后經濟復蘇下一股洶涌的消費新浪潮。打開微博,話題#國貨之光#有著3.2億的閱讀量,有23萬的用戶參與了討論,對國貨品牌的溢美之詞幾乎“霸屏”。人們越來越愛用國貨,其根本原因在于用戶價值和理性消費意識的回歸?!靶聡洝钡尼绕?,印證了“中國制造”向“中國質造”的轉變。

  【關鍵詞】國貨品牌    國潮    現狀    未來發展

  一、前  言 

  在中國發展驚艷世界的大背景下,國產品牌和中國企業開始了全方位的逆襲之路。憑借完備的供應鏈體系,國貨無論在品質還是創新上,都不遜于海外品牌,甚至有些品牌早已在世界舞臺傲視群雄。從為海外品牌代工到如今自創品牌,諸多企業憑借過硬的產品質量贏得消費者的青睞?;瘖y品、時尚品、家紡、小家電領域,國貨不僅俘獲了國人的心,還在海外掀起消費熱潮。技術創新推動了時代的進步,也鑄就了中國品牌,促成了國貨的崛起,一批以科技創新推動自身發展的品牌成為“國貨之光”。華為、大疆、小米……都是以技術創新為企業發展的核心動力,提升產品品質,贏得了國人及世界的認可,成為中國品牌的標志性企業。

  越來越多的中國品牌抓住經濟發展的機遇,將品牌與消費者緊密地聯系在一起。消費者在消費的同時,也在與品牌共同成長。實際上,國貨的崛起是中國發展的必然體現。隨著時代的發展,人們不再只追求大牌商品,而是更加關注品質與服務,尤其是90后、00后等新生代消費者,他們消費能力強,更加追求品質生活,講究性價比與個性化。他們對于新品牌的接受力促使中國企業更加專注于品質,推動了“中國制造”邁向“中國創造”,最終將中國品牌推向世界的舞臺。

  二、調查背景 

  過去,受制于歷史原因,國貨成為了“價廉”“質差”的代名詞,即便“Made in China”風靡全球,也抵擋不住一些國人迷信外國貨的熱情。不過,隨著互聯網技術的快速發展,國貨品牌在設計理念、營銷理念以及科技創新等方面悄然發生了轉變,一批質量好、賣相佳的“新國貨”脫穎而出。在質量提升上,“新國貨”的成就有目共睹。

  伴隨優質國貨的崛起,“國潮經濟”開始蓬勃發展。與以往不同的是,年輕消費者越來越傾向于在直播間里下單,直播間里涌動的“國貨熱潮”也成為一大消費亮點,不少老品牌在直播間里煥發了青春,不少新品牌在直播間里找到了機遇。

  2020年被譽為直播電商的“出圈元年”,到了2021年,國貨品牌上直播已經成為營銷標配。中國互聯網絡信息中心發布的第48次統計數據顯示,截至今年6月,我國已有近四成網民成為直播電商用戶。無論是從供給側還是從需求側來說,國貨品牌已成為直播電商這個新貨架上不可或缺的重要角色。告別價格戰、夯實專業性,直播電商正助推越來越多的優質國貨成為“國潮”。

  三、調查目的及意義 

  (一)調查目的 

  1.希望通過本次調研,人們可以提高國貨意識,拒絕野性消費,不盲目追求國外品牌,對國貨品牌有更全面、更深刻的了解,從而更好的支持國貨品牌未來的發展。

  2.通過數據分析、調研以及訪談等形式,了解國貨品牌發展的現狀,思考探究出國貨品牌崛起的背景以及原因、總結出國貨引起新潮的相關體現,以及結合對人們關于國貨品牌的理解和看法的調查從而為未來國貨品牌的更好發展提出更好、更全面的建議措施。

  3.通過調研了解人們對國貨品牌消費意愿以及消費程度的相關情況,提出相應的方案,增強人們對國貨品牌消費的信心,從而促進國貨品牌更好地引領潮流,進而帶動經濟社會的高質量發展。

  (二)調查意義 

  在疫情的沖擊下,數智化轉型成為國內消費市場的核心動能,圍繞著消費者、業態、品牌和營銷場域的變革已然發生。與此同時,新發展格局下,國貨品牌迎來了前所未有的發展機遇。

  目前,國貨老品牌也開始推出新產品新包裝,推進品牌年輕化步伐。例如,蜂花檀香皂香味多了琥珀、沉香等新選擇,質地多了液體香皂。在包裝上,既有與北京故宮文創聯名,從故宮藏品中選擇元素設計出國潮新品,又有鐵盒的復古包裝。蘇州稻香村則在產品口感、外形、營銷等方面,都力求抓住年輕人的心。在營銷方面,蘇州稻香村從與頭部主播合作直播帶貨、自建直播團隊到開發微信小程序商城,再到嘗試社群營銷,不斷被網友在直播間里“種草”,而且90后、00后顧客所占的比例越來越高。

  此次調查可以使隊員鍛煉才能、增加才干,提升隊員們的調研能力和交際能力,培養團隊精神,也更能深入的了解和認識國貨品牌,探究當前國貨品牌發展存在的問題,并通過積極尋找解決問題的措施,使人們對國貨品牌有更全面的了解,讓國貨之風持續盛行。

  四、調查方法及過程 

  (一)調查方法 

  此次調查在原則上采取了隨機抽樣的方法,具體實施的過程中我們主要采用問卷調查法和訪談法再輔之以文獻法,整個調查過程是理論與實踐的有機結合。

  1.問卷調查法:問卷調查法的主要過程為調查問卷的設計、問題的制定、分發問卷、回收問卷、問卷數據的收集與整理、數據分析、后期調查報告的撰寫。本次問卷調查采用自填式問卷的方法,問卷為自編問卷——《引領國貨品牌新潮,走好未來發展之路——關于國貨品牌的現狀及發展的調查研究》。該問卷分為卷首語、標注信息欄、十一道選擇題及一道簡答題,其中問卷中的選擇題主要圍繞國貨品牌的現狀、不同年齡階段的人們對國貨品牌的態度看法、目前引領國貨品牌新潮所面臨的問題等方面進行設置,簡答題則是談談具有發展前景的國貨品牌并提出其發展的建議。問卷題目比較新穎獨特,比較能反映出市民的真實想法和不同觀點。問卷涵蓋的內容較為全面、廣泛。

  2.文獻法:我們搜集了大量關于國貨品牌發展歷程的文獻以及國潮熱下人們的消費觀等作為此次調查的參考資料與借鑒,并為后期的數據分析提供了一定的知識儲備。

  3.訪談法:為了使調查取得更好的效果,我們將一些不便于書面表達和主觀意識較強但又極其重要的問題列入了訪談之中。在發放問卷的同時,我們根據被調查者的自身情況和調查的情形,針對部分市民進行了訪談。

  4.線上線下結合法:為了使調查結果更具有真實性,我們采用了線上線下結合的方式去發問卷的做法,及時的收回了問卷,也保證了問卷的真實性和實時性。同時也鍛煉了實踐隊成員,增強大家相互之間的默契和合作。

  5.實地考察法:為了使調查結果更具有真實性,我們采用親自去線下發問卷的形式,及時的收回了問卷,也保證了問卷的真實性和實時性。同時也鍛煉了小組成員,增強大家相互之間的默契和合作。

  (二)調查過程 

  1.調查成員:本次調查人員是由湖北師范大學計算機與信息工程學院先鋒實踐隊的所有成員組成。

  2.調查地點:湖北省黃岡市黃梅縣新開鎮。

  3.調查對象:此次調查對象主要是全體市民。

  4.實施過程:調查前期全體成員進行調查前的籌劃和準備工作,確定了課題的背景目的及意義、維度、問卷及訪談,中期進行線上和線下相結合的方式發放問卷,后期進行數據回收、統計、確定回收率,然后結合定性定量的方法進行綜合分析。

  五、調查結果與數據分析 

  本次社會實踐問卷調查共計發放調查問卷964份,訪談36份,實際回收調查問卷964份,問卷有效率為100%。問卷回收后,我們又通過問卷星進行網上錄入數據,將答案錄入系統。然后通過數據分析、制作圖表等方式對調查結果進行分析。由圖一可知,在此次調查過程中,男性市民所占比例為43.57%,女性市民所占比例為56.43%。男女比例有相差,但基本持衡,這就保證了調查的普遍性,提高了調查結果的準確性。由圖二可知,對于本次調查,填寫者年齡段在18歲以下所占比例為8.92%,在18-30歲所占比例為56.33%,在30-45歲所占比例為18.88%,在45-60歲所占比例為11.41%,在60歲以上所占比例為4.46%,雖然填寫者所占比例有相差,但總體上還是保證了數據的可靠性,以及真實性。 

圖為性別和年齡段的數據分析圖表。中國青年網通訊員 胡子航 提供

  六、數據處理與分析 

  (一)市民對國貨品牌的了解程度一般 

  根據圖三數據分析以及以下幾則訪談可知,近一半的市民知道10-15個國貨品牌,約有27.49%的市民對國貨品牌了解較少,8.09%的市民幾乎不了解國貨品牌,剩下的受訪者表達對國貨品牌印象深刻。近年來,在化妝品、家電、智能手機、運動裝備等諸多行業,國貨品牌均表現出了強大的生命力。面對重營銷輕研發的質疑,一些企業紛紛加大研發投入,在特定領域建立起了業界領先甚至獨創的技術優勢。

圖為市民對國貨品牌了解程度的數據分析圖表。中國青年網通訊員 胡子航 提供

  問:您了解的國貨品牌具體有哪些?

  答:其實近幾年興起的國貨品牌還是比較多的,像之前都已經比較出名的李寧、回力還有安踏鞋類的品牌,吃的喝的比較多的像匯源果汁,包括我們的那個衛龍辣條、白象方便面、思念、三全、旺旺這些飲食類的品牌都是目前國內比較暢銷的國貨品牌。

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  問:您了解的國貨品牌具體有哪些?

  答:我了解的國貨品牌很多,具體有華為、小米、聯想、還有安踏、特步、李寧、中國FiLA,還有電器方面的格力、美的、小天鵝等。

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  問:您了解的國貨品牌具體有哪些?

  答:我知道的常見的國貨品牌有安踏、特步,電器有美的、海爾之類的,手機有華為、小米,汽車有紅旗、吉利。

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  問:您了解的國貨品牌具體有哪些?

  答:在科技方面有華為、小米、格力、美的等;在運動品牌方面有李寧,回力,安踏,鴻星爾克等,特別時鴻星爾克最近掀起了一股愛國熱潮。

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  (二)市民非??春脟浧放瓢l展 

  在大數據時代的當下,大部分市民認為國貨品牌正在崛起,未來發展之路會越來越好,僅低于5%的市民認為國貨品牌仍在夾縫中求生存,沒有什么競爭力。如今,我國正在推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局,這對于國貨來說是一次絕佳的發展機會。商務部研究院發布的《2020年中國消費市場發展報告》指出,隨著我國制造業在國際分工格局中地位的提升和文化自信的增強,中國制造的技術、產品和服務已日趨成熟,部分國貨品牌受到消費者的熱捧。同時新冠肺炎疫情全球大流行對商品進出口產生不利影響,在以國內大循環為主、國內國際雙循環相互促進的新發展格局之下,我國企業將繼續加快出口轉內銷步伐,國貨將更加受到消費者重視,國產品牌的地位將進一步提升,成為消費時尚。

  “雙循環”背景下,國貨品牌背負著“國貨制勝”的使命,引領中國消費者實現新一輪消費觀念升級。制造業的強國之夢正在逐步實現,一個自給自足的內循環主體將惠及廣大消費者、商家,并逐漸貫穿至國人生活的方方面面。隨著新一代年輕人消費能力的增強,消費者對國貨的認可度會越來越高。在中國經濟持續增長的大背景下,閃閃發光的中國品牌未來可期。

圖為市民對國貨品牌未來發展看法的數據分析圖表。中國青年網通訊員 胡子航 提供

  問:您所了解的國貨品牌當前的發展現狀是什么樣的?

  答:目前國貨品牌發展屬于處在一個上升期吧,因為最近國家對國貨品牌的支持,包括各種網上的代言呀,對國貨品牌支持,還有青少年對國貨的以及國家的一個熱愛,國心的一個崛起,所以國貨品牌現在的發展是一個順勢而上的,是一個潮流趨勢吧。

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  問:您所了解的國貨品牌當前的發展現狀是什么樣的?

  答:國貨品牌在中國消費市場刮起了一股“國潮”風。從“國貨回潮”到“國貨當潮”不可否認,國貨崛起已漸成趨勢,在全球疫情演變尚不明朗的當下,主打國內生產、國內消費的國貨品牌加速突圍,成為構筑“內循環”的重要一環。

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  問:您所了解的國貨品牌當前的發展現狀是什么樣的?

  答:近些年來,隨著我國的經濟實力的不斷攀升,眾多中國品牌在漸漸崛起,在國內國際的知名度也隨之越來越高。在迎來著無數機遇的同時,也將會面臨一定的挑戰與考驗。盡管我國的品牌在短期內取得了一定的成效,但是品牌經濟的份額仍然不高,與發達國家相比,我國品牌發展還存在較大的差距。

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  問:您所了解的國貨品牌當前的發展現狀是什么樣的?

  答:我認為不少國貨品牌都具有中國文化特色,賦予了商品較強的中國文化屬性,毋庸置疑也有部分國貨質量還不成熟,但是不難看出國貨品牌正在崛起,且崛起趨勢非常之快,令國人欣喜。

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  (三)市民購買國貨產品時會受到愛國情懷的影響 

  2021年,國貨風潮持續掀起巨浪,支持國貨的聲音不絕于耳。從3月24日新疆棉事件爆發,H&M,優衣庫、耐克、阿迪達斯等一眾跨國品牌遭到抵制,股價大幅下跌,其代言人陸續宣布終止合作。在愛國情懷的驅使之下,廣大消費者用腳投票,大力支持新疆棉花。社交平臺上,成立五年,粉絲量達119萬的微博大號“優衣庫折扣資訊”發布聲明改名“平價國牌挖掘機”,開始為用戶分享國牌商品。在新疆棉事件之后,中國服裝品牌關注度增長達137%。李寧、安踏、特步等國貨品牌股價強勢攀升甚至漲停。再到7月22日,國貨鴻星爾克因“自身難?!比缘驼{馳援河南洪水災區5000萬元持續占據熱搜榜多日。眾多網友涌入品牌直播間瘋狂下單,鄭州線下的鴻星爾克專賣店,不少貨架上的鞋服均被搶售一空。所謂“國潮”不再單單局限于“國風”設計的文創產品,或是“中國風”元素的服裝樣式,而是國產品牌開始在特定消費領域形成了巨大的影響力甚至開始引領潮流。

圖為市民購買國貨產品時是否會受到愛國情懷的影響的數據分析圖表。中國青年網通訊員 胡子航 提供

  (四)國貨品牌引領新潮的原因 

  伴隨優質國貨的崛起,“國潮經濟”開始蓬勃發展。與以往不同的是,年輕消費者越來越傾向于在直播間里下單,直播間里涌動的“國貨熱潮”也成為一大消費亮點,不少老品牌在直播間里煥發了青春,不少新品牌在直播間里找到了機遇。2020年被譽為直播電商的“出圈元年”,到了2021年,國貨品牌上直播已經成為營銷標配。中國互聯網絡信息中心發布的第48次統計數據顯示,截至今年6月,我國已有近四成網民成為直播電商用戶。無論是從供給側還是從需求側來說,國貨品牌已成為直播電商這個新貨架上不可或缺的重要角色。告別價格戰、夯實專業性,直播電商正助推越來越多的優質國貨成為“國潮”。

  由圖六數據分析以及訪談結果,我們知道國貨品牌體驗感好,質量高,國家大力支持國貨品牌的消費成為它引領新潮的重要原因,而且近些年國貨也在尋求新的發展機遇,網絡帶貨直播成功掀起一股浪潮,創新能力提高,逐漸形式多樣化,同時兼備技術和顏值,新國貨品牌被消費者青睞的背后,既有走向舞臺中央的新一代消費者的文化自信和他們更加多元的消費需求,又有新國貨品牌帶來的更加豐富的品質選擇。同時,部分品牌將中國傳統元素和現代元素相結合,吸引了擁有強大文化自信的年輕人。 

圖為國貨品牌引領新潮的原因的數據分析圖表。中國青年網通訊員 胡子航 提供

  問:您如何看待近年來國貨盛行的潮流?

  答:我覺得是一個好的趨勢吧,因為國貨現在越來越盛行,證明我們國家更加繁榮昌盛,青少年的愛國主義意識,大眾的愛國主義意識也更加的強,而且也證明了國貨的一個崛起,說明是我們無論是從國貨的一個設計,還有國貨的一個競爭力和其他的品牌相比的一個可比性都更有很大的提升。

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  問:您如何看待近年來國貨盛行的潮流?

  答:覺得發展趨勢必然是好的,國潮的興起,不是偶然,而是新時代的變更,國貨品牌憑借“懷舊”和“創新”讓新一代年輕人放下偏見,開始認同和接受,甚至對他們情有獨鐘,國潮的興起,確實值得我們關注和支持。

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  問:您如何看待近年來國貨盛行的潮流?

  答:我認為這是一個好的發展趨勢,越來越多的年輕人將“國潮”作為追求表達自我情懷和文化態度的新形式。而圍繞“國潮”下的國漫、國貨、國藝、國樂、國學,正以肉眼可見的速度崛起、圈粉,且在技術、商業、文化等領域全面引發“國潮熱”并席卷全民。

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  問:您如何看待近年來國貨盛行的潮流?

  答:第一個我覺得比較重要的一點就是格力品牌董明珠女士,因為之前美國想要以八億元的價格買斷格力品牌,但董明珠她就以總裁集團的身份拒絕了。因為她覺得中國需要國貨,就是因為她這種愛國情懷的引領,所以才感染了越來越多的中國人支持國貨。再有一個是華為5G,我們的網絡技術的發展相對國外來說有一定的競爭力,所以國人在面臨選擇的時候他可以考慮國貨。

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  (五)國貨品牌所面臨的主要問題 

  近年來,國人對國產品牌的青睞度不斷增長。一些傳統國貨和新創國貨品牌通過新理念、新設計、新營銷手段不斷開拓年輕市場,實現了從國貨到國潮的升級進階。與此同時,根據人民網研國潮“熱”下的“冷”思考究院發布的《2021國潮驕傲搜索大數據》,從2011年到2021年十年間,國潮的搜索熱度上漲了528%。目前,中國市場的各個賽道上,都有國潮品牌占據銷量頭部。但是,在高歌猛進過程中,一些所謂國潮品牌有名無實、野蠻生長,品牌價值和美譽度大打折扣。只有冷靜思考,正視問題和困難,才能提供正確解決方案和突破路徑。

  在產品方面,隨著一些“現象級”國潮產品和品牌成為市場熱點,各路商家紛紛跟風,涉嫌抄襲的事件不絕于耳。比如,李寧國潮刺繡款衛衣成為爆款后,很快就有大量國產服裝品牌對其進行創意模仿;在美妝領域,某國貨品牌近日在諸多互聯網種草平臺上深陷抄襲丑聞,各路種草大V紛紛指出該品牌涉嫌創意抄襲;某國貨新式茶飲品牌今年為飲品所設計的IP形象也因涉嫌抄襲被發律師函……

  國潮品牌如雨后春筍般出現,呈現出欣欣向榮之勢,但擺在國貨面前的一大難題是定位低端,內卷化嚴重。大部分國貨美妝品牌都揚起國潮旗號,但鮮有高價定位的產品,多是價格在200元以內的平價產品。難以確定國貨是否物美,但價廉常是普遍消費者對國產品牌的第一印象。 

圖為國貨品牌所面臨的主要問題的數據分析圖表。中國青年網通訊員 胡子航 提供

  (六)提高人們國貨意識的舉措 

  在提高人們國貨意識時應做到全民大行動,首先,黨政各級領導干部要率先自覺地樹立起牢固而強烈的國貨意識。領導者是決策者、管理者,手中握有權力。領導者的國貨意識是否牢固和強烈,在一定意義上對于民族工業的發展,民族經濟的振興,具有決定性的作用。領導者國貨意識牢固和強烈,就會在決策和執行政策的過程中,注意支持、保護國貨,努力為國貨的生產和發展創造健康的、良好的環境。反之,領導者沒有牢固而強烈的國貨意識,就不可能自覺地關心國貨的生產和發展,為國貨的生產和發展排憂解難,甚至對外國資本吞并國貨名牌、占領國內市場視若無睹,置若罔聞,從而給民族工業、民族經濟造成損失。領導者還有著很強“領”、“導”和示范作用。

  其次,宣傳輿論要把握正確的導向,把提倡國貨、保護國貨、發展國貨的意識貫穿于宣傳輿論工作中。一要大力宣傳樹立和增強國貨意識,愛國貨、用國貨、保護國貨、發展國貨的積極意義和深遠影響,使社會各界在振興民族經濟中認識到自己的職責和可能發揮的作用,從而做出各自應有的努力和貢獻;二要大力宣傳國貨名牌和國貨精品,既使人們知道國貨名牌、國貨精品對于發展民族工業,振興民族經濟的重要意義,又使人們了解它們所具有的科技含量和先進水平,為它們占有更多的市場份額鳴鑼開道;三要宣傳正確的消費觀念,培養正確的消費心理,批評盲目崇拜洋貨的傾向,引導社會消費健康地發展;四要實事求是地介紹洋貨,特別是廣告宣傳要嚴格把關,不能為了某種利益而把洋貨說得天花亂墜,以防產生消費誤導。

  最后,生產營銷部門要加強責任感,把強烈的國貨意識變為發展國貨生產,推進民族工業的實際行動。生產營銷是民族工業的“第一線”,生產者、營銷者國貨意識的強弱,努力程度如何,直接關系著民族工業的興衰。發展民族工業,必須有充足的產品數量,但更重要的是必須有優等的質量,尤其要有堪與洋貨比美,甚至勝于洋貨,為國內市場和國際市場所認可和接受的品牌。

圖為如何提高人們國貨意識的舉措的數據分析圖表。中國青年網通訊員 胡子航 提供

  (七)國貨引領新潮給社會帶來的影響 

  由圖十數據分析可知,國貨引領新潮能夠帶動國民經濟,提高國家整體實力,時代進步的今天讓國民的思想也發生了巨大的轉變,消費者權益受到國家的大力保護和重視。一件傳統的服裝與現代流行元素相結合,經過眾多設計師巧妙的構思后展現出不一樣的風采。在保持原有經典的同時,無論在性價比還是新穎程度都受到一致好評。

  “守得住經典,當得了網紅”,這是時下人們對國貨最高的評價。在近年來的發展中國貨以自己獨有的氣質,再加上新引進的元素進行了新型的轉機。網絡平臺的發展讓越來越多的人熟悉了國貨品牌的優勢,使得各大品牌都受到高度關注,消費迅速增長。

  時至今日國貨已經轉虧為盈,從讓人鄙視到手萬眾矚目,國貨的崛起經歷漫長的歲月。特別是在河南水災后,鴻星爾克等國貨企業的賑災義舉,讓國人大為贊嘆。網上更是掀起了一波“野性消費”的潮流,追國潮已然成為當下最流行的生活方式。

圖為國貨引領新潮給社會帶來的影響的數據分析圖表。中國青年網通訊員 胡子航 提供

  七、思考與建議 

  國貨潮牌已成為購買趨勢,花西子等品牌在這波浪潮中迅速崛起,被譽為“國貨之光”。國貨崛起得益于天時、地利、人和。天時,即整個品牌建設環境、線上線下、年輕用戶的心態改變和科技手段的應用等,給國貨潮牌的發展提供了良好空間。地利,即消費升級與產業升級的兩大趨勢,為國貨潮牌的發展提供了沃土。人和,即消費結構的變化,以90、00后為代表的“Z時代”消費者已逐漸成熟,成為消費的主力軍,推動了國貨品牌的發展。

  (一)和中國特色和核心價值保持一致,展現自身的品牌魅力 

  筆者對國潮的理解是以優秀中華文化精神、優秀品質與設計為潮,國產品牌需樹立以質取勝、自主創新的品牌建設思想,在此基礎上講好中國品牌故事。在具體的營銷傳播活動中,要和中國特色和核心價值保持一致,展現自身的品牌魅力。比如在此次神舟十三號載人飛船成功發射之際,美素入選中國載人空間配套使用產品,在中國航天精神的加持下,品牌品質獲得強大背書。無獨有偶,探路者戶外服裝品牌也與中國航天進行跨界合作,將戶外精神與航天探索精神相結合,擴大了品牌內涵。在品牌國潮化過程中彰顯中國自信,才能成就高端體驗。

  (二)沉浸式場景營銷打造品牌標出性,助力塑造國潮形象 

  另外,利用沉浸式場景營銷打造品牌標出性,可以助力塑造國潮形象。千篇一律的秀場、綜藝節目植入已再難讓國潮品牌出圈,只有創新方式和平臺,才能講好國潮品牌故事。2021年9月,喬丹聯合陜西省博物館打造了一場融合唐朝文化的潮流大秀。此次大秀選址于西安北城墻安遠門下,跳脫室內布局,與古都西安牢牢綁住,通過場景真實化,加深品牌與唐文化之間的聯系。極具創新性的路徑為品牌注入新內涵的同時,也讓品牌在眾多同質化營銷推廣中脫穎而出。

  (三)貼近消費者需求催動品類創新 

  新國貨的崛起預示著一個新時代的到來,這得益于全球文化輸出。與此同時,由于傳統的渠道格局發生了很大的變化,傳統品牌對于渠道和傳播的掌控力減弱,創業者若創新性地解決了消費者痛點、行業痛點乃至社會痛點,在用戶端形成口碑勢能,就能獲得較好的增長。

  八、總  結 

  中國的,就是世界的。國潮品牌既要有國際視角,又要立足國情,符合國際慣例和國別特征,展現自身的品牌魅力與文化內涵。只有這樣,才能讓國潮品牌不只圈粉國人,還能走向世界,贏得國際市場的認可與尊重。我們可以憑借一己之力讓全世界刮目相看,作為國人更應該給國貨更多的時間和包容。讓國貨成崛起成為受人矚目的存在,相信不遠的將來國貨會帶領我們走向更加輝煌的舞臺。

  【參考文獻】 

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  [4]蔣麗華.中國消費品市場國貨品牌快速崛起的原因分析[J].中國市場,2021,(34):7-8.-8-8

責任編輯:蔣宇駿
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